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市场洗礼来袭,三轮车企业开启2016品牌战略年

[标签]:品牌战略,市场行情,三轮车
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2016-2-24 10:51:13  来源:电动车商情网  作者:孙国宁   (评论 条)浏览:

[提要] 近年来,三轮车市场资源渐趋饱和,在产品同质化和价格战的不断“挑逗”下,居民的消费观念随之也发生着极大的转变。同时,互联网的兴起也给行业带来了些许希望,三轮车行业正在经历着新一轮的洗牌。

  近年来,三轮车市场资源渐趋饱和,在产品同质化和价格战的不断“挑逗”下,居民的消费观念随之也发生着极大的转变。同时,互联网的兴起也给行业带来了些许希望,三轮车行业正在经历着新一轮的洗牌。

  三轮车市场群雄逐鹿,想要突出重围,三轮车企业只能各凭本事。经历市场洗礼、行业变革之后的三轮车市场格局将悄然改变,未来三轮车行业将呈现新的发展趋势。但是无论企业如何竞争,最终还是要消费者买单,因此三轮车企业必须抓住消费者的痛点,企业的品牌打造之路仍然任重道远。

脱颖而出,还需加强品牌建设

  2016年,许多三轮车企业都将打造品牌放在了一个十分重要的战略位置。其中一个重要原因是目前三轮车品牌众多,不管是燃油还是电动,市场上大大小小的三轮车品牌有上百种,企业只有加强自身品牌建设,才有机会让自身脱颖而出。

  与此同时,就整体而言,三轮车行业的广告投放仍处于“自主战略”的阶段,从地方电视台到央视、火车以及高铁的广告投放,大部分企业都只是在跟风模仿。业内人士表示,2016年将会有更多的企业进行各方面的广告投入,2016年也将是中国三轮车行业的品牌年、推广年、渠道年。

讲究方法,完善品牌推广

  品牌的推广,三轮车企业一般的做法都是广告宣传与渠道推广,品牌也成为了许多产品品质的指标与保障。品牌并非只是简单的一个企业印象,而是蕴含着企业在产品研发、生产、品质控制、产品设计、综合运用、售后服务等方方面面的综合实力。
  尤其是三轮车作为与老百姓生活密切相关的民生行业,消费者在购买时一定会关注三轮车的产品与品牌,消费者的口碑传播将直接影响其品牌发展的高度。因此,对于三轮车企业来说,必须时刻保持品牌背后所蕴含的产品与服务的高水准,让终端时刻有消费者为自己传播好的口碑;其次,三轮车企业还应时刻保持对终端的宣传效应,使消费者在任何时候都能接触到品牌的宣传,对品牌有充分的了解。

抓住机遇,实现弯道超车

  当下,三轮车企业对谈到的转型升级或将做出两个方向上的调整,一种是沿着“T”型化发展中的纵向角度出发,另一种则是沿着横向方面扩张。从这两种方向上的抉择带来的成果来看,则是三轮车行业“智能化”及“跨界”的衍生,而二者择其一都可为企业带来红利,跨界及智能或许是传统三轮车行业实现弯道超车的突破点。
  首先来看智能化带来的产品安全等质量问题,目前很多三轮车企业涉足智能领域,但产品浮于表层,更多的是打着“智能”的旗帜玩“噱头”。其次,我们不得不提到三轮篷车的高速发展,似乎从2015年下半年开始,三轮篷车一路进军,闯出了一片“新天地”,未来的三轮篷车市场份额还将继续增大,三轮篷车市场潜力无限。最后,消费者在产品的“异质化”需求上逐渐加剧。企业要在行业变革过程中存活,只有顺应消费者需求才能逆转格局。

“互联网+”点燃业内触网热情

  2015年,“互联网+”被评为年度热词,互联网元年也在这一年定格。有人说三轮车行业在这个时代“变则通,不变则死”,也有人说三轮车行业“变则找死,不变则等死”……众所纷纭,莫衷一是,但“不变则等死”这一点则达到前所未有的一致。传统三轮车行业想挪、想变并不容易,然而,已经有不少企业试水“互联网+”,其中不乏将“三轮车+互联网端”玩得风生水起的企业。互联网发展元年之后,三轮车行业未来还有很大的想象空间。2016年肯定会有更多的企业涉及互联网,试水的企业也会继续做大做强,没动的企业将行动起来。

总结

  如今,三轮车产业已经步入成熟稳定发展期,其爆发和冲劲都将另当别论,三轮车产业虽然产销数据可观,但其核心竞争力定位一直都十分模糊,产品、市场、营销、口碑……在市场缺乏爆点之时,企业如何才能脱颖而出是每一位企业掌舵者需要思考的。

  步入2016年的中国三轮车产业,究竟会朝着什么方向发展,答案也许因人而异。就中国三轮车产业现状而言,在产品技术暂时无法突破瓶颈以及市场容量逐渐饱和的背景下,企业如果不能把握机遇,再想发力就为时晚矣。

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